image Автомобильный журнал Автомобильный журнал

Ferrari признан самым влиятельным брендом в мире

18 февраля 2013 15:13
Текст: Александр Орехов
Фото: carTimes.ru
Ferrari

Согласно последним исследованиям британской фирмы Brand Finance, самым влиятельным брендом в мире является Ferrari. Итальянская лошадка обскакала не только конкурентов вроде немецкой большой тройки и того же Lexus, но даже таких транснациональных гигантов, как Apple, Google и Coca Cola.

Разумеется, соревноваться в абсолютной стоимости с самыми дорогими компаниями мира Ferrari не может. По этому показателю ТОП-5 из 500 исследованных британскими аналитиками марок мира выстроился в рейтинге следующим образом:

•    Apple – $87,3 миллиарда
•    Samsung — $58,8 миллиарда
•    Google — $52,1 миллиарда
•    Microsoft — $45,5 миллиарда
•    Wallmart — $42,3 миллиарда

Однако если учесть такие факторы, как чистая процентная маржа, средний доход с одного клиента, объем затрат на маркетинг и рекламу, а также не материальные, но не менее важные репутация и лояльность покупателей бренду, то Ferrari займет первое место:

•    Ferrari — $3,6 миллиарда
•    Google — $52,1 миллиарда
•    Coca Cola — $34,2 миллиарда
•    PwC — $16,4 миллиарда
•    Hermes — $4,5 миллиарда

Глава компании Лука ди Монтеземоло отметил, что новая победа бренда – свидетельство того, что даже во время экономического кризиса Италия может вести бизнес на высшем уровне.