Продажи в премиум-сегменте были огромные, и всем хотелось отхватить свой кусок пирога. А что делать, если старый бренд уже не работает? Правильно, создать новый. Идея была настолько очевидной, что в 1989 году практически одновременно и без сговора появились Infiniti от компании Nissan, Lexus от Toyota и Akura от Honda. Последний не прижился, а вот два других стали популярными.